Новые весточки из Сочи, получили третье письмо, публикуем:

25.04.2018г.

И снова здравствуйте все! Надеюсь, я вас не утомила своими письмами. Но если даже и так, воспринимайте их как отчёты о проделанной работе:)))

В предвкушении того, что сегодня, согласно программе, будет мегаинтересно, пришла в нашу аудиторию 8-2 – Константин Выборнов был уже на месте (хотя до начала занятия еще целых 15 минут!)

Итак, сегодня все началось темой «Основные принципы современного PR и стратегическое планирование». И – ура!-ура!-ура!- наконец-то случился факт упоминания такой скромной структуры, как ДЮСШ. Честно говоря, даже не ожидала этого от такого не нуждающегося в представлениях медийного человека. Было приятно! И надо ли говорить, что после этого аудитория (весьма разнородная, впрочем; среди нас есть и представители министерства, и федераций, и Олимпийского совета; и я из ДЮСШ в этой интересной компании!) воспринимала предлагаемый материал, что называется, «раскрыв рот»? Правда, этому способствовало и то, КАК этот самый материал преподносился: просто Константин призвал нас, слушателей, воспринимать теорию как набор инструментов для решения конкретных практических задач.

Итак, акцентные точки первой половины среды:
-каналы коммуникации, внутри которых сегодня работают такие элементы, как определение цели (что?), постановка задач (как?), аудитория и ее интересы (для кого?), инструменты (с помощью чего?), кадры (кто?);
-новая реальность пиара, заключающаяся в том, что сейчас всё уходит (или уже ушло!) в Интернет, и поэтому не всегда нужно рваться в печатное издание (тем более, если его никто не прочитает!), а поэтому должны активно «работать» такие компоненты, как
* Эксклюзивность
* Скорость (в смысле оперативность)
* Бульварность
* Форма подачи материала (например, веселая фотография с коротким веселым текстом)

А поскольку было обозначено также, что PR сегодня – это прямой разговор с аудиторией, оперативная обратная связь, скажу о том, что, делая свои отчеты для любимой ДЮСШ-1, тихонько порадовалась, что хотя бы каким-то местом мы находимся в этом плане в тренде, и откровенно порадовалась, когда, зайдя на нашу школьную страницу ВК, увидела там не только свои заметки (а то грешным делом подумала, для чего я это все пишу, тем более, было замечено, что текстовый файл сегодня устаревает?), но и отклики своего директора Валентина Ивановича. (Кстати, Валентин Иванович, спасибо за предоставленную возможность быть и обучаться именно здесь – качество преподавания действительно на очень высоком уровне. А еще, общаясь с коллегами, услышала, что они оказались здесь за свой счет: начальство сказало им примерно следующее: «Это надо тебе, поэтому бери б\с и езжай», на что я (гордо!) могла ответить: «А в нашей школе это надо не только мне. Это надо и моему руководителю, и моему коллективу, поэтому я в командировке!» В общем, завидовали мне молча!)))

Вернусь, впрочем, к содержанию первой половины 25-го, из которого стало ясно следующее:
- PR – это защита интересов, репутации, имиджа;
- PR – это минимизация рисков и последствий кризисов;
- PR – это открытость и изменение репутации в режиме он-лайн;
- PR – это создание современных качественных сообщений и каналов обратной связи с конечным потребителем;
- PR – это бизнес идей.

Еще одна акцентная точка первой половины дня – это цифровой PR и фактор общения и разработка PR-стратегии, основанная на принципах:
* Открытости;
* Активного задействования различных коммуникативных каналов обратной связи;
* Готовность к кризисным ситуациям;
* Использование инфоповодов;
* Необходимость учиться.

Ну, и по традиции – несколько ключевых цитат:
-У пиара есть свои законы, которые никто никогда не формулировал.
-В любой деятельности ценится идея. Любая идея – это личный капитал.
-Очень часто мы транслируем то, что интересно нам. Это главная ошибка пиарщиков.
-Самое губительное – зачеркнуть свои возможности на 1-м этапе. Нет ничего невозможного!
-Качество пиара зависит от степени свободы, а свобода предполагает ответственность.
-Сейчас каждый человек сам себе СМИ.
-Информационная картина дня так или иначе может быть привязана к собственным целям.
-Если про вас пишут плохо, не надо отвечать в стиле «Сам дурак!» При условии прямого разговора с аудиторией негатив уйдет сам по себе. Но надо иметь в виду, что негатив всегда востребован.
-Нестандартный ход может помочь решить огромное количество задач.
-Чтобы знать суть, нужно общение.

А во второй половине дня Андрей Дейнеко, рассказывая о реализации PR-задач в зависимости от целей проекта применительно к системе спорта, сделал акцент на содержательной части коммуникации – правда, сразу заявив о том, что он далек от мысли нас, практиков, чему-нибудь научить (дословно: «У меня нет иллюзий, что я могу вас чему-то научить, поскольку чем дальше мы развиваемся, тем менее это актуально!»)

Между тем предложенные им нашему вниманию практические кейсы были интересны не только с познавательной, но и с практической точки зрения. И поскольку спорт – это некая метафора нашей жизни, то было любопытно услышать и про элементы внутреннего периметра в системе спорта, и про потребителей этой системы, и про три базовые ролевые модели…Наконец, про то, что спорт дает обществу с точки зрения коммуникации.

Поэтому – традиционные цитаты (в завершение!):
-Спорт обладает большим коммуникационным потенциалом, поскольку вызывает интерес.
-Система спорта часто считает себя уникальной, но на самом деле процесс взаимодействия с другими практиками взаимообразный.
-Конфликт генерирует интерес (это к вопросу о том, что основа спорта конфликтна сама по себе изначально, а Кубертен это игнорировал!)

Ну вот как-то так –про этот день. Спасибо за внимание!

Фото в нашей группе в контакте: https://vk.com/album-61619073_255415925