Второе письмо из Сочи:
24.04.2018г.
И снова привет всем! Пламенный!
Практически только что завершился второй день учебы в РМОУ. Что он нам принес?
Очень интересно Екатерина Дорофеева рассказывала о системе RISK. Ни к какому риску она, правда, отношения не имеет (если только опосредованное; и вообще в наших темах очень много англицизмов – лекторы у нас сплошь такого уровня, что имеют опыт работы в инокомпаниях) – просто эта система представляет собой поэтапное формирование PR-кампании. А этапы такие:
-цель;
-исследование;
-инсайт (еще одно модное слово! Хотя на самом деле это такая простая и очень нужная в пиаре вещь, которая предполагает глубинные знания о том, чем можно «зацепить» целевую аудиторию);
-стратегия.
Собственно, если не вдаваться в подробности, то по первой половине учебного дня это всё, не считая того, что Екатерина решила включить нас всех в практическую деятельность: каждая из произвольно образовавшихся групп последовательно прорабатывала этапы RISKа.
Что касается меня, то я попала в передовую группу: мы, прорабатывая в контексте RISKа идею пиара нового горного пешеходного маршрута из Розы-Хутор до деревни Аигба в летний период, благодаря нашему спикеру Артёму (представителю Олимпийского Совета из славного города на Волге Саратова) были всегда первыми и на высоте. Во всяком случае, Екатерина нас хвалила. Вернее, так: вначале хвалила нас, потом всех остальных!
Что касается традиционных для меня цитат (или ключевых мыслей, претендующих на статус основополагающих), то вот она:
-Если вы не можете сформулировать стратегию в виде простого и короткого текста, то, скорее всего, у вас нет стратегии!
Вторую половину дня нас просвещал Николай Петросян по поводу взаимодействия PR-структур с инвесторами, клиентами и конкурентами. И, конечно, понятно, что именно пиар должен быть в центре построения коммуникации, но…Вынуждена повториться: где Аdidas, Nike, Puma и прочие подобные им инвесторы-спонсоры и где наша ДЮСШ-1? Я уже не говорю о том, где в ней PR-структура?!
Тем не менее, не обойдусь и здесь без ключевых цитат (во всяком случае, для себя):
-Есть ложь, наглая ложь и статистика! Поэтому используйте цифры и графики – это всегда хорошо!
-Журналист ДОЛЖЕН быть объективным, но НЕ МОЖЕТ, потому что он ЧЕЛОВЕК!
-Самое главное свойство пиарщика – дипломатичность, коммуникабельность и умение убеждать.
-Любой кризис – это еще и возможность. Его можно использовать во благо себе!
-Беспроигрышный пиар – экология!
-Об удачных вещах можно говорить сколько угодно – особенно внутри организации.
Вот на этой позитивной ноте я сегодня, пожалуй, и закончу.
Фото в нашей группе в контакте: https://vk.com/album-61619073_255415925
